Dans la grande famille des bâtiments modulaires, le Pop-Up store fait office de star du moment.
Le concept est presque aussi simple qu’efficace : choisir un espace de vente modulaire, en faire une création totalement originale, trouver un lieu de passage et un concept pour créer le buzz et faire parler de sa marque.
Une manière particulièrement puissante d’accroitre sa visibilité et de mettre en avant ses produits; néanmoins, attention à tenir compte de certains éléments essentiels :
- La localisation : le quartier où va venir se poser un Pop-Up Store doit correspondre à la cible de la marque pour toucher la bonne catégorie de clients.
- La taille de l’espace : Il ne faut ni voir trop grand, ni trop petit, il est important de choisir le Pop-Up Store qui répond aux besoins du concept et du moment.
- La communication : sans un plan drastiquement pensé en amont, pendant et après l’apparition du Pop-Up Store, l’impact de l’opération pourrait s’avérer déceptif. Le but est d’informer un maximum de monde pour entrainer un effet boule de neige, une viralité sur sur les réseaux sociaux et sur le web en général.
Autre avantage et non des moindres de ce type d’espace, le côté éphémère diminue les risques financiers : plus de bail sur le long terme synonyme de loyers souvent onéreux. Le risque financier est donc minimisé grâce à une façon agile de tester l’attractivité d’un lieu (c’est ce qu’on appelle « Test & Learn ») avant de potentiellement pourquoi pas se diriger vers quelque chose de plus durable dans le temps. Cela peut d’ailleurs se montrer très efficace lors des périodes plus chargées comme les fêtes de Noël : maximiser son chiffre d’affaires sans être contraint par un local à louer.
La boutique temporaire est donc l’occasion idéale de se rapprocher de ses clients, d’en démarcher de nouveaux à travers un événement commercial dont l’objectif est de faire rayonner un produit, un service ou une marque. Mais cela nécessite une organisation minutieuse pour que l’opération soit un succès. Un savoir-faire sur le fond et sur la forme dont dispose ESPACE POP UP, pour vous accompagner dans tous vos projets de boutiques éphémères.
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